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精华职业学校 
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3．简明性原则
首先，询问内容要简明扼要，使被调查者易读、易懂，而且回复内容也简短省时。因此，调查问卷的设计应多采用二项选择法、顺位法和对比法等技巧，在调查问卷中问题答案的选项应给访问者提供相应的信息，以方便被调查者回答。其次，在语言措辞上也应有相应的调整。调查问题的描述应做到简洁、淮确易懂，不能含糊其辞、引起歧义或不够专业，否则会造成被调查者难以决定最适合的选项，不仅影响调查结果的可信度，甚至可能使得参与者未完成全部选项即中止调查。例如，针对家庭主妇的调查，在语言使用上必须尽量通俗；而对于文化水平较高的城市白领，在题目和语言难度的选择上就可以有一定的提高。
4．匹配性原则 。
问卷设计应根据调查的目的充分考虑后续的统计分析工作，针对市场调查问卷的主观类题目，在进行文本规范的同时应有较强的总结性；而针对问卷的数据类题目，设计必须是录入方便，数据口径一致，数据统计与分析易于操作的。在调查结果统计处理时往往会发现，有些调查数据并没有多少实际价值，或者与调查报告所需要的信息不一致，这样不仅造成了调研资源的浪费，也会影响调查报告的价值。所以对访问者回复的问题应便于检查、处理、统计和分析，以提高市场调查工作的效率。
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