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2．不遵循冈上抒为规范和文化准则
网络市场调查不能用轰炸式的邮件调查方式，因为不经受众允许就发给调查表是一种侵犯隐私权的行为。网是一种非正式场合．问卷应轻松浓谐一些，以提高调查的趣味性。此外，在网络调查问卷中也可以大胆地借用网络强大的表现力，利用多媒体技术设计出声形兼备、别具风采的问卷来。例如，在对手机款式的偏好调查中。可以插入或链接图像、声音文件，使被调查者能在调查活动中看见手机外形、倾听手机铃声、知晓手机功能等。
3．问题具有谤导性
有些调查问卷将设计者的个人观点融人其中，使用了带有感情色彩和倾向性的词语，这些富有感情色彩的词语会对被调查者起到诱导、暗示作用，有可能使被调查者放弃自己的本来观点。因此，合格的问卷应该是中立的、客观的，问卷中不应带有某种诱导性问题。
4．用词不准，语义模糊、有歧义
问卷中的每个问题对于每个被调查者而言，都应该代表同一主题，只有一种解释。用词不准、问题含糊都会使问题酌含义不清楚、不明确或有歧义，这样会让被调查者有无所适从的感觉，影响市场调查结果的准确性。对于一些易于产生语义模相、歧义的概念抽象问题，应先通过操作化过程，将所研究的概念或变量变为具体可测的指标，避免一些故调查者难以理解此类问题，影响问卷回答的质量。因此，问卷设计中一定要讲求用词规范、语义明确，使被调查者能正确理解问题。
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